İletişim Fakültesi öğretim üyesi Doç. Dr. Sefer Darıcı, Nature Scientific Reports’ta yayımlanan araştırmada iki grup influencerın performansını karşılaştırdı. Veriler, 17 kriter üzerinden insan influencerlar tarafından yapay zeka influencerların içerikleri değerlendirilerek toplandı ve farklı analiz yöntemleriyle doğrulandı.

Sonuçlara göre yapay zeka influencerlar veri odaklı konularda güçlü konumda olsa da duygu aktarımı, empati kurabilme ve insanlarla doğal etkileşim gibi sosyal becerilerde insan influencerların gerisinde kaldı. Ayrıca beden dili kullanımı ve fiziksel çevreyle iletişim kurma gibi alanlarda da insan influencerlar ön plana çıktı.

Buna karşılık trend konuları belirleme, SEO uyumlu içerik üretimi, animasyon ve görsel efekt kullanımı gibi veri odaklı alanlarda yapay zekâ influencerlar insanlara kıyasla daha başarılı oldu. Araştırma, yapay zekâ influencerları ve gerçek insan influencerları matematiksel veriler eşliğinde karşılaştıran ilk çalışma olarak nitelendiriliyor.

Çalışmanın öne çıkan bulgularından biri, duygusal iletişimin yapay zeka influencerlar için en zayıf alanlardan biri olması oldu. İnsan influencerlar ise bu noktada daha kuvvetli bir performans sergiledi. Doç. Dr. Darıcı, duygu aktarımı, empati kurabilme ve sosyal etkileşim gibi alanlarda insan influencerların önde olduğunu vurguladı. Ayrıca yapay zekâ influencerların trendleri belirleyebilme ve içerik üretimindeki teknik kapasitesiyle öne çıktığı da belirtildi.

Geleceğe dair öngörüde bulunan Darıcı, yapay zekanın insan influencerların yerini tamamen almayacağını ifade ederken hibrit bir iş bölümünün daha mantıklı olacağını belirtti. Özellikle duygusal iletişim gerektiren konularda insan ve yapay zeka kombinasyonunun zamanla daha etkili hale gelmesi üzerinde duruldu.