Ticari Reklam Yönetmeliğinde Önemli Değişiklikler Yolda

Giriş

Türkiye’de ticari reklam ve haksız ticari uygulamalara ilişkin yönetmelikte önemli değişiklikler yürürlüğe girmek üzere. Dijitalleşmenin reklam ve ilan alanındaki etkisiyle düzenlemeye yeni kurallar eklenmiş durumda.

Yürürlüğe giriş ve kapsam — Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan düzenleme, tüketicileri korumaya yönelik yeni uygulamaları hayata geçiriyor.

Şeffaflık ve içerik açıklamaları — Sosyal medya fenomenleri (influencer) tarafından paylaşılan ticari içeriklerde reklam veya tanıtım niteliğinin açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Kazanç, indirim veya benzeri menfaat karşılığında üretilen içeriklerde “reklam” veya “tanıtım” ifadesinin kullanılması gerekecek.

İndirim ve fiyat politikaları — İndirimli satış kampanyalarında uygulanacak kriterler netleşti. Kampanya başlangıcından önceki son on gün içerisinde görülen en düşük fiyat dikkate alınacak; çabuk bozulan ürünlerde ise indirim öncesi fiyat temel alınacak.

Reklam sınırlamaları — Yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar yasak kapsamına alındı. Falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklamlar için de yasağın kapsamı genişletildi. Ayrıca yapay zekâ ile hazırlanan reklamlarda dijital karakter kullanımı açıkça belirtilmesi zorunlu olacak; gerçek kişiler tarafından üretilmiş izlenimi veren kopyalara izin verilmeyecek.

Çevresel ve sağlık odaklı düzenlemeler — Çevre dostu gibi ifadelerin açıklama olmadan kullanılması yasaklanacak ve çevresel beyanlar somut verilerle desteklenecek. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerini alıyormuş izlenimi yaratması da engellenecek.

Ünvanlar ve değerlendirme platformları — Akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellenecek; ticari reklam ve ilanlarda bu tür yönlendirmelere ek tedbirler getirilecek. Satın alma süreci doğrulanamayan platformlardan alınan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanması artık mümkün olmayacak; değerlendirmelerin tüm kullanıcılar tarafından ulaşılabilir şekilde sunulması zorunluluğu geliyor.

Kaynak bilgisi — İçerikte yer alan bilgiler güncel mevzuata göre derlenmiştir ve belirli tarihli açıklamalara dayanır. İçerikteki sayı ve tarih gibi bilgiler korunmuş olarak sunulmuştur.